Tráfego direto é quando alguém acessa seu site digitando o endereço no navegador ou pelo favorito, sem clicar em anúncios ou links de outras páginas. No Google Analytics, você pode ver esse tipo de acesso. Usar links com códigos especiais (UTM) ajuda a entender melhor de onde vem seus visitantes e a melhorar suas campanhas.
No universo do marketing digital, entender a origem do tráfego do seu site é fundamental para otimizar estratégias e aumentar resultados. Entre as diversas fontes de acesso, o tráfego direto é uma das mais comuns, porém muitas vezes confundida ou mal interpretada.
Neste artigo, vamos explicar o que é tráfego direto e como você pode medi-lo corretamente usando o Google Analytics. Acompanhe!
O que é tráfego direto?
Tráfego direto refere-se aos visitantes que acessam seu site diretamente, sem passar por links rastreáveis, campanhas ou referências. Isso pode acontecer de diferentes maneiras, como:
- Digitando o endereço do site diretamente na barra do navegador.
- Ao clicar em um link salvo nos favoritos.
- Ao acessar um link enviado em mensagens de texto, apps que não permitem rastreamento ou documentos offline.
Porém, nem todo tráfego direto é exatamente “direto” na prática, já que algumas origens podem não ser identificadas corretamente pelo Google Analytics, e acabam sendo categorizadas como tráfego direto.
Por que o tráfego direto é importante?
O tráfego direto é importante para saber a parcela de visitantes que chegam diretamente ao seu site ajuda a avaliar o reconhecimento da sua marca e o grau de fidelidade do público. Se muitos usuários digitam seu site direto, isso indica que sua marca tem bom recall e presença online consolidada.
Ao mesmo tempo, altos índices de tráfego direto podem sinalizar falhas na sua rastreabilidade, principalmente quando os dados não são corretamente segmentados entre outras fontes.
Como medir tráfego direto no Google Analytics?
Para medir o tráfego direto no Google Analytics, siga estes passos:
- Acesse sua conta do Google Analytics.
- No menu do lado esquerdo, vá para **Aquisição** > **Todo o tráfego** > **Canais**.
- Na lista de canais, clique em **Direto**.
Aqui você verá a quantidade de sessões que chegaram ao seu site diretamente, além de outras métricas importantes, como duração média da sessão, taxa de rejeição e conversões atribuídas.
Exemplos práticos para garantir a medição correta
Use parâmetros UTM nas suas campanhas
Sempre que divulgar um link em redes sociais, e-mail marketing ou anúncios pagos, adicione parâmetros UTM para informar ao Google Analytics a origem, meio e campanha.
Exemplo de URL com UTM:
https://www.seusite.com.brutm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=promoção`
Configure o Google Analytics para ignorar referências internas
Evite que acessos vindos de subdomínios e do seu próprio domínio sejam contados como tráfego direto configurando filtros ou definindo seu domínio principal.
Considere softwares de e-mail marketing
Alguns clientes de e-mail não transmitem dados de referência para o Google Analytics, o que pode aumentar o tráfego direto. Use links UTM em seus e-mails para rastrear corretamente.
Dicas para aumentar o tráfego direto
- Fortaleça sua marca: Invista em branding para que os usuários lembrem e acessem seu domínio diretamente.
- Promova acesso fácil: Utilize atalhos, QR codes e cartões de visita com seu endereço digital para facilitar o acesso direto.
- Encorage a inclusão em favoritos: Incentive visitantes a salvar seu site nos navegadores ou apps.
- Crie campanhas offline: Anuncie em mídias tradicionais (TV, rádio, outdoors) com seu URL destacado para estimular o acesso direto.
O tráfego direto é uma métrica valiosa para entender o reconhecimento da sua marca e a fidelidade dos seus visitantes. Medir esse tráfego corretamente no Google Analytics, utilizando ferramentas como os parâmetros UTM e configurações adequadas, permite que você tenha uma visão clara e precisa do comportamento do seu público.
Ao monitorar e otimizar o tráfego direto, você fortalece sua presença online e maximiza o impacto das suas estratégias de marketing digital.
Saiba mais: Inbound marketing: como atrair clientes com conteúdo?
Perguntas frequentes
Quais impostos a Meta vai repassar aos anunciantes no Brasil?
A Meta passará a repassar aos anunciantes os impostos indiretos que antes absorvia, principalmente PIS/Cofins com alíquota de 9,25% e ISS com alíquota de 2,9%, totalizando cerca de 12,15% no custo dos anúncios.
Quando começa a cobrança dos novos impostos nos anúncios da Meta?
A cobrança desses impostos repassados aos anunciantes começa a valer a partir de 1º de janeiro de 2026.
Qual será a alíquota adicional para os anúncios da Meta?
A alíquota adicional será, em média, de 12,15%, composta por 9,25% de PIS/Cofins e 2,9% de ISS.
Como os anunciantes devem ajustar o orçamento diante dessa cobrança?
Com o aumento da carga tributária refletida no custo final dos anúncios, os anunciantes devem planejar um aumento aproximado de 12% no orçamento para manter o mesmo nível de investimentos e resultados em campanhas.ccccc
É possível recuperar ou deduzir esses impostos nos meus custos de anúncios?
Em alguns casos, dependendo do regime fiscal da empresa, parte desses impostos pode ser recuperada como crédito tributário na apuração dos tributos, reduzindo o impacto financeiro. Contudo, isso depende da legislação específica e do regime tributário adotado pelo anunciante.
